Michel Biero, l’Alsacien qui vend Lidl aux Français
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PORTRAIT - Grâce à ses formules chocs, le numéro deux de l’enseigne de grande distribution allemande promeut une marque longtemps mal connue et mal comprise.
«On est quand même dans un pays de cinglés!» Michel Biero ne parle pas la langue de teck. Le volubile trublion de la grande distribution a trouvé son ton et son style. Ses interventions médiatiques remarquées, ses bonnes relations avec Emmanuel Macron et ses ministres de l’Agriculture en font un trouble-fête audible par temps difficiles. «Cinglé, ce pays» où les agriculteurs mal payés et en colère détruisent des grandes surfaces, où les consommateurs préfèrent les marques connues et chères qui malmènent les agriculteurs…
Selon Michel Biero, la loi Egalim n’a pas réussi à protéger les producteurs face aux mastodontes de l’agroalimentaire. La principale responsable de cette situation est, selon lui, «la loi de modernisation économique (2008) , qui met les grands groupes en position de force pour négocier», nous dit-il, en faisant une longue démonstration le feutre à la main, devant le tableau blanc de la salle de réunion du siège du distributeur allemand, près de Rungis.
Nous ne sommes pas des financiers comme Carrefour, nous gardons le sens de la simplicité Michel Biero
Le numéro deux de Lidl…
Source: Le Figaro
