Swatch passe au carré
Tandis que Swatch fête cette année ses 40 ans, la marque a imaginé une nouvelle collection disruptive quant à sa forme et baptisée What If?
Célébrant cette année ses 40 ans d'existence, la maison horlogère suisse a imaginé une nouvelle collection disruptive par sa forme, baptisée What If?. Explications.
Chez les horlogers, certains anniversaires sont plus importants que d'autres, mais offrent toujours l'occasion de fêter l'événement en dévoilant de nouveaux modèles. Ainsi des noces d'émeraude, autrement dit quatre décennies d'existence. C'est le cas de la maison Swatch, fondée en 1983, en plein cœur de la crise du quartz des années 1970 et 1980, pour s'ériger comme l'antithèse de ses concurrents européens plus établis et historiquement enracinés. Les montres sont peu coûteuses, alimentées par piles et régulées par quartz, conçues pour être des accessoires colorés, tendances et accrocheurs. En somme, un garde-temps simple, décontracté et à la mode. Le succès ne se fait attendre auprès des jeunes acheteurs, puisqu'au cours de sa première année la société vendra plus d'un million de pièces.
Pour les créateurs de Swatch, se pose alors une interrogation plus que cruciale : celle de la forme. Peu de choix s’offrent à ces derniers qui doivent donc choisir entre le rond ou le carré. Le groupe de travail opte pour une approche circulaire, celle que nous connaissons tous aujourd’hui. Mais quand est-il si cela s’était passé autrement ? © Swatch
Ce modèle, c'est la « Vulgaris », soit la première montre-prototype colorée en plastique, pensée par Nicolas Hayek en 1983 avec le concours des designers Marlyse Schmid et Bernard Muller. Pour ses créateurs se pose alors une interrogation plus que cruciale : celle de la forme. Peu d'options s'offrent à ces derniers qui doivent donc choisir entre le rond ou le carré. Le groupe de travail opte pour une approche circulaire, celle que nous connaissons tous aujourd'hui. Mais quand est-il si cela s'était passé autrement ?
Quelque peu oublié des mémoires, Swatch a décidé de réécrire l’histoire en faisant ressortir de ses archives ce garde-temps inédit à la forme carrée. © Swatch
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Un design de 1982
En effet, à l'occasion de son quarantième anniversaire, la marque se pose le problème en dévoilant une réédition d'une référence qui n'a jamais été dévoilée et qui n'aurait pas du naître. Nous sommes en 1982. Autour de la table, les futurs protagonistes de la montre Swatch imaginent un variante carrée du design original circulaire, celui-là même qui sera finalement adopté puis dévoilé officiellement le 1er mars 1983 à Zurich.
Chaque montre dispose d'un affichage jour-date, d’un combiné luminescent ainsi que d’un verre biosourcé bord à bord qui offre une vue décalée du cadran, une première chez Swatch. © Swatch
Swatch a décidé de réécrire l'histoire en ressortant de ses archives ce garde-temps quelque peu oublié des mémoires, inédit, à la forme disruptive. Ceci, à travers sa nouvelle collection appelée What If ?, disponible dès 1er août, jour de fête nationale en Suisse. Celle-si se compose de quatre montres fabriquées à partir de biocéramique. Ce savant mélange de matières dont la maison Swatch est à l'origine (et notamment rendu célèbre par la MoonSwatch), additionne deux tiers de céramique et un tiers d'éléments dérivés de l'huile de ricin.
Au dos, les couvercles de pile présentent un mini cadran de l’un des quatre premiers garde-temps Swatch Gent de 1983. © Swatch
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On retrouve des boîtiers carrés de 33 mm × 33 mm déclinés en gris, vert, beige et noir. Contrairement aux tons pop et électriques auxquels Swatch nous a habitué, ces coloris sobres sont inspirés des premiers modèles Swatch sortis il y a 40 ans. Les cadrans sont minimalistes et se parent de blanc ou de bleu sans oublier des marqueurs également très épurés : romains, bâtons ou arabes. Chaque montre dispose d'un affichage jour-date, d'un combiné luminescent ainsi que d'un verre biosourcé bord à bord qui offre une vue décalée du cadran, une première chez Swatch. Autre grande première avec l'ajout d'un bracelet intégré, lui aussi façonné à partir de matériaux recyclés. Enfin, au dos, les couvercles de pile présentent un mini cadran de l'un des quatre premiers garde-temps Swatch Gent de 1983.
Source: Le Point
