Loin des logos, la démonstration de force du " luxe discret "
Par Virginie Jacoberger-Lavoué
Publié le 14 mai 2023 à 10:00 Mis à jour le 14 mai 2023 à 10:57
Pour le client du luxe, l'après-pandémie a été synonyme de fièvre acheteuse et les géants du secteur ont connu deux années successives de record de ventes et profits. Cette frénésie s'est nourrie de la juxtaposition de plusieurs tendances. Parmi elles, le « quiet luxury » - comprendre le luxe non ostentatoire -, est de loin celle qui fait le plus de bruit.
Il ne s'agit pas d'un phénomène nouveau, mais l'emballement est sans précédent depuis la diffusion de la série « Succession » sur HBO. A l'instar des riches protagonistes, la classe moyenne aisée s'est entichée de ces tenues ultrachics, minimalistes et discrètes. Et cette catégorie est stratégique, les générations Z et Y pesant chaque année davantage dans les dépenses de luxe. Selon Bain & Company, d'ici à 2025, les jeunes consommateurs devraient représenter 70 % du marché des biens de luxe.
Source: Les Échos
