norda 這個成立僅 3 年的加拿大越野跑鞋為何是你下一個值得留意的品牌？
加拿大越野跑鞋品牌 norda 似乎從未滿足於追隨現狀，而更希望能打破現狀。該品牌自 2020 年 3 月成立，並於 2021 年 8 月發布其首個系列 001 以來，一直都在不斷突破技術創新的界限。
在 norda 001 系列面世的 21 個月後，品牌正式於近日帶來了 002 系列的發布，開啟其第二篇章。002 系列被稱為「世界上反應最靈敏的越野跑鞋」，摒棄了傳統的「Super shoe」對於高度堆疊和誇張線條的追求，轉而採用光滑、更接近地面的薄底構造。在去年的一次採訪中，norda 的創始人告訴我們，品牌成立的初衷就是要立志做成 「世界上最好越野跑鞋」。
現在 3 年過去了，這個加拿大越野跑鞋品牌不僅出現在超級馬拉松選手們的腳上，更是成為 Gorpcore 潮流愛好者們的愛鞋之一。在 002 發布之際，我們還與 norda 首席營銷官 Willamina Martire 聊了聊最新系列的開發故事，在查看完整採訪內容之前，關於這個加拿大越野跑鞋品牌你還需要知道什麽？
norda 的創立與成員
當越野選手夫妻檔 Nicholas Martire 和 Willamina Martir 與設計師 Louis-Martin Tremblay 和品牌開發負責人 Gerard Cleal 在 2020 年聯手創立 norda 時，這個四人組有一個簡單但崇高的目標：就是創造世界上最好的越野跑運動鞋。Martires 夫婦都是超馬運動員，這項極具考驗耐力的運動，也讓他們在創辦公司的同時，不時將自己推向極限。品牌初衷是為了設計和生產出高品質的跑鞋，以滿足越野跑者對性能和耐用性的需求。他們認為傳統跑鞋市場缺乏真正專注於越野跑的產品，並希望填補這一空白。
堅守著「Toughest conditions bring out the best」的精神，他們致力設計能應對極端天氣條件的跑鞋，並於 2021 年合力開發出 001 系列。目前 Willamina Martire 擔任首席營銷官，Nicholas Martire 則是用他超馬運動員的經驗為品牌提供專業意見，並負責與現役運動員們的連接，Louis-Martin Tremblay 繼續擔當設計重任，而 Gerard Cleal 則是 norda 的品牌開發主管。
norda 的科技與性能
在鞋面材料的運用上，norda 通過與 Dyneema® 纖維合作，打造專屬高科技機能物料，主打超輕盈和極致耐用，甚至比鋼材還強韌 15 倍。一體成型的鞋身更以無縫編織設計，它的強度是 Kevlar 纖維的兩倍，但重量只有其一半。鞋底方面，norda 與 Vibram 合作，通過對中底和外底的開發，採用最具彈性的 SLE 中底技術，帶來極佳緩震效能的同時提供極致的抓地能力。
此外，對於細節的把握，也是 norda 的重心所在。在 001 鞋款中，加入十枚 5mm 立體圓釘細節，更能應對各種崎嶇越野地形的需要。品牌也特別於鞋頭、鞋舌以及鞋身兩側增添高強度的反光物料，在漆黑環境中能為用家提供最佳的保護能力。
而 Nicholas Martire 的運動員身份，也讓他從超馬和越野最專業的角度出發，用科技打造出適合運動員著用的鞋款。同時品牌也通過與運動員的長期合作，從測試到贊助等不同的階段，讓越野和超級馬拉松運動員在實際著用的同時，給予反饋，共同進步。
norda 的美學與靈感來源
除了對細節、高品質材料和技術的研究，在外型設計方面，norda 無疑也是最符合 Gorpcore 風格的品牌之一，這種風格的流行讓 norda 迎來了更多的受眾，而 Tremblay 在早前的採訪中，也告訴我們這種兼顧專業性能和美學的二元性早在最初設計草圖中就得到了體現。
「我們希望 001 的性能像跑鞋，但看起來卻像是日常可穿的運動鞋。在設計之初，我們的後跟貼片就借鑒了 Porsche 911 的形狀，整體極簡主義美學的靈感則來自工業設計師 Dieter Rams。」
002 整體美學靈感則來自 norda 在蒙特利爾的家，設計師 Louis-Martin Tremblay 在構想鞋面的反光線條時，借鑒了蒙特利爾東部三座山脈的輪廓—— St. Bruno, St. Hilaire 和 Rougemont，而鞋底圖案靈感則來自加拿大的巖層構造。
在聯名方面，他們也總是選擇和品牌擁有共同願景的單位，比如 norda 就與 Ciele 和 Satisfy 等品牌保持長期合作關系，還於 3 月聯手 Zegna 帶來包括鞋款和 T-Shirt 等品類豐富的聯名系列。ZEGNA x norda 聯名系列凝聚了雙方對大自然的熱愛以及對可持續發展的承諾，在帶來高科技性能單品的同時秉持了品牌的自然和諧理念。
norda 的價格區間
norda 跑鞋定位於高端市場，價格通常在 $200 美元到 $400 美元之間，特別限量版或聯名系列價格會更高，比如 Zegna x norda 001 Trail Running 價格在 $500 到 $600 美元區間。目前除了 norda 品牌官網外，在各大城市零售商和各大電商平臺如 HBX 等也能找到 norda 的單品。
一雙搭載如此多新科技，且對細節的把握和關注如此用心的鞋子背後肯定有值得深挖的故事，Hypebeast 也於近日採訪了 norda 首席營銷官 Willamina Martire，和她聊了聊立志成為 「世界上最好越野跑鞋」的 norda ，是如何兼顧科技與美學的故事。
Hypebeast: 當大多數鞋類品牌發布新款時，他們會將新系列稱為前一個系列的延續，是最新最好的鞋款，雖然不一定完全取代過去的款式，但總暗示新一代會更好。然而，002 norda 是作為 001 的補充而設計的，而不是作為它的替代品。你們是如何看待鞋款的生命周期，這又如何呼應回你們品牌的內涵呢？
Willamina Martire: 我們品牌的座右銘一直都是「買更好的鞋，而不是買更多的鞋」。除了 001 和 002 的普遍耐用性之外，這兩種型號的鞋款在美學上也都是經得起時間考驗的。我們覺得 001 和 002 可以是你日常鞋款輪換的一部分，具體穿哪雙取決於你當天的需要。
你覺得現在的高端跑步市場與 2020 年 norda 剛成立時有何不同，002 又是如何去適應這些變化的？
Willamina Martire: 當我們剛進入市場時，尤其是在美國，人們對高定價的跑鞋多少有些持疑。但是，在過去的兩年裡發生了變化：消費者更了解產品定價背後的原因，而且人們似乎更加看重鞋的質量和製鞋工藝。
002 的開發過程中有什麽有趣的故事可以和我們分享麽？
我們的 norda 665 athletes 是一個由十人組成的精英團隊，已經對 002 進行了一段時間的測試。每次這些運動員們穿著 002 參加比賽，他們都能登上領獎臺，也能成為世界上最具競爭力的幾個越野超級馬拉松的一員。
「雖然大多數品牌在越野鞋的設計上都會選擇堆疊鞋底，但這次我們反其道而行之，優先考慮與地表建立更近聯繫。」
norda 在開發 002 的過程中，從技術角度來看相較前一個系列有哪些成長？
Willamina Martire: 其實 002 與 001 是並行開發的，但 002 是 norda trail 系列中的最新設計。這款鞋專為適應各類野外地形而設計，雖然大多數品牌在越野鞋的設計上都會選擇堆疊鞋底，但這次我們反其道而行之，優先考慮與地表建立更近的聯繫。
在功能方面，002 使用與 001 相同的材料，但材料使用方式很不同。002 的鞋面由生物基 Dyneema 製成，編織圖案讓人會聯想到防撕裂布。這種面料堅韌、超輕、透氣且柔軟。後跟鞋邊處採用結構化設計，並配有特殊襯墊以實現鎖定，鞋墊則由定製 TPU 製成，可提供更高的能量回饋和舒適度，鞋帶由 Dyneema 製成，因此它們的強度是普通鞋帶的四倍，而且更耐磨。
002 的中底採用定製的 Vibram SLE 泡沫製成，具有輕微的金字塔幾何形狀，可提高穩定性並在技術環境中保持穩定的立足點。它從腳跟到腳趾有 4 毫米的落差，無鞋墊時為 19 毫米至 15 毫米，有鞋墊時為 24 毫米至 20 毫米，最後則是搭載熟悉的 Vibram Litebase/Megagrip 外底，帶來出色的抓地力。
上次採訪的時候，你們將 001 描述為「高科技摺紙實驗」，那麽這次你會如何描述 002 呢？
Willamina Martire: 002 是一款精英級的超靈敏越野跑鞋，它專為技術領域的精度和速度而設計。在抓地的同時，它也能帶來助推力。我會把它比作是高精度的跳豆「Jumping Beans」。
性能考量無疑是 norda 設計的核心，然而，與其他高端跑鞋不同的是，從日常穿著的角度來看，002 本身也具有耐磨性。在設計新款式時，你是否考慮過讓你們的鞋面向普通大眾？
Willamina Martire: 是的，設計出性能卓越的鞋款，讓每位越野跑者都能充分發揮潛力是我們的核心。同時我們也是鞋匠。不能僅僅因為我們專攻跑鞋，就意味著我們出品的鞋子一定會很醜！我們相信 norda 的設計可以兼得功能與外形。
norda 在過去三年裡成長了很多。接下來品牌還會如何擴大規模呢？此外對於合作聯名，你們是怎麽看的？
Willamina Martire: 我們的成長離不開來自全球 norda Family 的努力，我們對品質和工藝一直都保持高標準嚴要求，當我們推出新產品時，是因為我們相信它是我們所能帶來的最好的，而且我們不想要妥協。在聯名方面，我們的合作都經過精心策劃在聯名對象方面也有精心選擇，因為我們相信我們的合作夥伴也是市場中最好的。
「你或許可以用買一雙 norda 的錢買其他品牌兩至三雙鞋。但這當中的數學原理應該是：買更好的鞋，而不是更多的鞋！」
對於那些對你們品牌及其產品感興趣，但可能被價格點嚇到的消費者，你有什麽想說的？
Willamina Martire: 你或許可以用買一雙 norda 的錢買其他品牌兩至三雙鞋。但這當中的數學原理應該是：買更好的鞋，而不是更多的鞋！
那麽你是看待 norda 的設計、理念與定價的？歡迎在留言處告訴我們。
Source: HYPEBEAST
