Klook研究調查｜日本蟬聯港人熱門地！6大旅行新趨勢
【Klook研究調查】旅遊體驗平合Klook於上月初進行《2023 港人旅遊玩樂喜好》調查，調查結果反映末來一年港人外遊比率再度攀升 ，更錄得疫後新高， 日本蟬聯港人熱門地，3成半人外遊年均消費3萬。
Klook研究調查
klook 於今年5月尾至6月初透過網上問卷形式成功訪間 3,412 位年齡介乎 18 至59 歲或以上的港人，以了解未來一年（2023 年 6 月至 2024年5月）其海外旅遊及本地遊偏好。問卷内容主要圍繞港人的外旅意欲、旅程規劃習慣、消費偏好、預訂方式及原因等，同時亦有包含港人對支持本地遊的意向，並總結出6大旅行新趨勢。
趨勢1：96%港人計劃未來一年外遊
調查結果顯示，高達 96%受訪者指己計劃未來一年外遊最少 1次或以上，比去年調查 77%更高，創下疫情後新高。數據亦指出近7成人計劃外遊2至4 次，對去年調查錄得 33%上升通2 倍；而且計劃外遊多於3 次或以上的受訪者更達4 成。
日本蟬聯港人熱門地
而香港人未來一年熱門旅遊點排名，日本蟬聯港人熱門地，台灣、泰國和韓國分別成為位列二至四名，而歐洲一躍成為未來 5 大港人旅遊目的地之一。
當中首四名均屬於短程旅遊，而有近1/4）受訪者將增加旅遊日數至 8-15 天，其中 18-26 歲群組最為明顯 ，選擇增加旅遊日數至 8-15 天的人數較疫情前上升 92％，各種數據顧示港人平均旅遊日數有上升趨勢。
趨勢2：3成半港人外遊年均消費達3萬，精明消費習慣依然
超過7成受方者將增加外遊人均消費預算，相對早前《2023亞太區旅客行為調查》結果升幅進一步擴大，更有超過1/3受訪者計劃每次旅遊人均消費高達1萬元以上，以一年港人平均計劃外遊3次計算，預計未來一年港人為外遊預留的旅遊費用高達3萬元或以上。
精明消費習慣依然
雖然港人傾向花費更多於外遊上，但並不代表他們的消費變得随意，調查顯示港人精打細算的消費習惯依然保持，若9成受訪者會時常留意外遊相關優惠資訊，並會因為優惠而影響或改變旅程規劃；而近8成受訪著認為價錢是預訂旅遊產品時最重要的考處因素。
趨勢3：計割旅程更趨即興
是次調查結果顯示更多港人在旅遊規劃上更趨即興，調査中有多於 1/3（34％）受訪者會少於1 星期4 星期前方計劃外遊，咋外，以未來3個月與2024年3個月作比較，調査中有近2,000位受訪者計劃於7-9月外遊，而2024年1月-3月間暫時錄得近 900 人，至於被問及未來外遊月份・5 大港人外遊熱門月份全部屬 2023 年内・分別為 6、12月、7月、10 和8月。
規劃行程方面
77%受訪者會選擇以自由行方式外遊 ，而大多受訪者會少於 1個月內預訂當地玩業/體驗活動、當地交通等產品。現時港人預訂旅遊產品時更講求彈性度與方便程度，近7成受訪者認為彈性度是預訂旅遊產品/體驗時最主要考慮因素，亦有超過一半受訪者視方便程度為另一個重要考慮因素。
趨勢 4： 深度遊成新主流
是次調查亦有研究港人外遊的目的，結果發現深度遊將成為新主流。購物已不再是港人旅遊的首要目的，品營美食成為最重要的體驗，其次為遊覽景點、購物 、放鬆心情 以及認識當地文化 。
另外，有近9成受訪者會考慮前往更多未受注目的潛力旅遊城市，例如：福岡、鳥取、釜山、台南等，藉此發掘不同旅遊體驗。同時有6成多受訪者於疫情後更期望外遊以深度遊/ 當地特色體驗為主要目的，當中以文化活動、大自然與戶外體驗活動、生態/保育相關活動成為3大最受港人歡迎的深度遊/當地特色體驗活動，可見體驗式旅遊誓成港人新喜好。
趨勢5：90%港人認為外遊無阻本地遊
随著本地旅遊相關行業的漸見復甦，Klook 亦透過是次調查探究港人著眼於外遊時，會否影響其本地娛樂及休閒消費。近9成受訪者表示本地遊消費不會受外遊影響，另外超過 8 成則表示於疫情後更留意和重視本地遊，數字顯示港人對於本地遊的支持度有增無減。
趨勢6：餐飲美食／親子活動成本地然門活動
調查有超過一半受訪者祝餐飲美食為首要本地活動 。當中有85％疫情後有更留意本地餐飲美食資訊 。而近9 成則表示會透過網上旅遊平台進行預訂。調查中亦顯示本地親子活動需求有上升趨勢。預料未來將成為本地遊的其中一個熱門活動 ，有關此說法可從所得數據得到印證。選擇本地親子活動的港人當中，有 35%受訪者於疫情後有更留意本地親子活動資訊。
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Source: 香港財經時報
