內地六成受訪畢業生願當網紅直播帶貨 業內人士潑冷水：紅利期已漸消退
內地六成受訪畢業生願當網紅直播帶貨 業內人士潑冷水：紅利期已漸消退 2023年07月10日11:38 最後更新: 11:52 毛拍手
當前正值畢業季。內地今年有1158萬名大學畢業生亟待找工作，人數創下新高。堪稱史上最難求職季。有数据显示，2022年直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。同時眼見網紅主播李佳琦，董宇輝等人名利雙收，當網紅、直播帶貨，正成為不少應屆畢業生期待的工作。
不過有業內人士表示，直播帶貨行業的紅利期已經逐漸消退，網紅達人直播的話語權近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構，也就是各類主播經紀及運營公司都面臨著行業洗牌。這行並不好賺。
微博近日發布一項「當代年輕人就業在關注什麼」問卷數據：近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人就業時會考慮網紅直播等新興職業，只有38.4%選擇完全不考慮。
對於上述微博問卷數據，有12年就業輔導經驗的職業發展經紀人佟志剛表示，該數據相對真實地反映了當前畢業生的求職預期變化。從他接觸的求職者來看，2022年開始，越來越多應屆畢業生希望能兼職做主播。
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《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》數據顯示，2022年我國網絡表演（直播與短視頻）行業市場規模達1992.34億元。 在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演（直播）經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量（以企業營業執照數量計算）與2021年基本持平，超24000家。 主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個；內容創作者賬號（指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為）累計超10億個。 報告指出，新階段下，直播、短視頻平台逐步向互聯網基礎應用過渡，通過深度賦能數實融合、就業創業、文旅推廣、助農普惠等，服務於網絡強國、數字中國建設，助力「構建新發展格局，推動高質量發展」。在可預見的未來，直播、短視頻行業將進一步在平台經濟中發揮重要作用。平台發展所帶來的數字紅利將繼續向地理偏遠、經濟落後的地區和人群拓展，多方參與、鼓勵創新的共識不斷形成。 - 閱讀更多 -
對於越來越多年輕人選擇加入直播行業，佟志剛表示，這反映出當前年輕人的就業認知正在多樣化，「職業本來就應該是多樣化的」。在他看來，大學所學專業知識提供了一技之長，但求職、就業不應該被專業束縛。 但這行真的那麼「好賺」嗎？「網紅」是不是個有前途的職業選擇？ 打開小紅書、嗶哩嗶哩等軟件，分享直播、賬號運營經驗的視頻和文章不勝枚舉，也有不少賬號粉絲過萬、成功帶貨。看似「輕松又高薪」的直播行業吸引著越來越多待業的年輕人試水。 但業內人士指出，直播行業「二八定律」明顯，20%的人賺走了80%的利潤。外界看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實更多人是仰望者。有能力的主播薪資相對穩定，但對多數人來說，今年更難做了。有行業人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現明顯下降。 浙江杭州一家直播供應鏈企業負責人表示，以前很多主播一年賺一兩千萬元正常，現在一年能夠賺一兩百萬元，也是很正常的。以前像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費，但現在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作。現在這個狀態其實是比較合理的。 - 閱讀更多 -
臻火文化傳媒負責人申國瑩一直在保定市從事直播電商行業，直播電商最熱的時候，他見證了主播薪資最高的時候。「去年主播的薪資是最高的，我們保定在全國來說薪資算低的，那會的招聘一個兩年工作經歷的主播底薪在8千元至9千元，再加上提成，主播一個月能夠拿到1萬5千元左右。」 如果是在杭州、廣州這種直播電商氛圍濃厚的城市，薪資還會更高。「在杭州和廣州主播的底薪最起碼1萬元起步，加上提成，主播一個月收入2萬元至3萬元不成問題。」他說。 而如今，已經沒有那麼高的薪資了。從過去這幾年的監測數據來看，尤其是最近一段時間，主播的薪資總體來說呈現一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。而且「頭部」與「尾部」主播的收入可以說天差地別。根據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5千元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。 - 閱讀更多 -
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Source: 巴士的報
