Publicité: la télévision perd de sa superbe
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Attentisme des annonceurs, baisse de la durée d’écoute, concurrence des plateformes de vidéo… Les revenus publicitaires de TF1 et M6 accusent le coup au premier semestre.
Le doute s’installe. La puissante télévision serait-elle en train de perdre de sa superbe auprès des annonceurs ? Loin d’être banni des plans médias des marques, le petit écran se trouve, depuis le début de l’année, dans un état fébrile au sein d’un marché publicitaire particulièrement morose.
Les résultats de M6, publiés mardi, ont confirmé que la situation est tendue. La filiale de l’allemand Bertelsmann a vu son chiffre d’affaires reculer de 4,4 % (hors effet de périmètre) par rapport au premier semestre 2022, à 621,9 millions d’euros. «Dans un environnement macroéconomique dégradé, le marché publicitaire télé est marqué par une visibilité limitée et des volumes en retrait», a souligné le groupe présidé par Nicolas de Tavernost. Les revenus publicitaires de ses chaînes ont reculé de 6 % sur les six premiers mois, à 427,8 millions d’euros. Dans le même temps, le pôle radio du groupe, avec RTL, s’est montré plus résistant (+ 2,9 % en revenu pub).
Baisse d’attractivité
Les résultats communiqués par le groupe TF1
Source: Le Figaro
