"Elle incarne la femme moderne et qui ose entreprendre" : Léna Situations, la businesswoman sans filtre
CES INFLUENCEURS À LA TÊTE D'UN PETIT EMPIRE (3/6) - Marque de prêt-à-porter, livres, podcast et boutiques éphémères... À 25 ans, l'influenceuse montre un sens des affaires très affûté.
Stars des réseaux sociaux ou de YouTube, leur influence a dépassé le premier cercle de leur communauté de fans. Notoriété et exposition médiatique leur ont permis de bâtir de véritables petits empires et de signer des contrats mirifiques avec de grandes marques.
« Le retour de la reine», écrit un internaute. En ce début de mois de juillet, la rumeur fuse sur la toile et suscite l’engouement : Léna Situations (plus de 2 millions d’abonnés sur YouTube), a posté une nouvelle vidéo sur sa chaîne. Sobrement intitulée «Re» (pour “de retour’’), la jeune femme de 25 ans explique à ses abonnés les raisons de son absence, due à un agenda plus que chargé. La Fashion Week, ses campagnes pubs avec Adidas ou son podcast. Plus récemment aussi, la promotion du film Barbie, où elle prête sa voix à Barbie sirène, interprétée par la chanteuse britannico-albanaise Dua Lipa... En 10 minutes, la créatrice de contenus fait un «récap» de son année, pour le moins exceptionnelle. La youtubeuse s'adresse à sa communauté comme à une vieille connaissance : «Après tout, ça fait longtemps qu'on se connaît vous et moi», assure-t-elle.
Il faut dire que Léna Situations ne cache rien à ses abonnés et n'hésite pas à raconter, aussi, le harcèlement qu'elle subit régulièrement sur Twitter pour le seul fait d'être une femme influente. Ce côté sans filtre plaît à son public, puisqu'en quelques heures à peine, la vidéo dépasse le million de visionnages. Rien de bien nouveau pour la créatrice de contenus qui, outre ses abonnés YouTube, cumule 4 millions de fidèles sur son compte Instagram, plus d'un million sur Twitter et 2,6 millions sur TikTok.
Des boutiques éphémères à succès
Une audience telle qu'en 2021, Léna Situations est citée dans la liste «des moins de 30 ans à suivre» du magazine Forbes France. «Léna incarne la femme résolument moderne et qui ose entreprendre», souligne Meg Gagnard Duru, chargée du marketing pour l'application de rencontres Bumble, avec qui l'influenceuse a souvent collaboré. Une fierté pour la jeune femme, inspirée en partie par la blogueuse italienne Chiara Ferragni (22 millions d’abonnés sur Instagram au compteur), considérée comme l’influenceuse la plus puissante du monde en 2019, par l’édition américaine du magazine.
«Pour son jeune âge, Léna a un sens du business très affûté, la preuve en est qu'elle s'est diversifiée dans le retail», remarque également Adrien Labastire, cofondateur de la plateforme Kessel. Ce dernier fait référence à «l'Hôtel Mahfouf», la marque de prêt-à-porter lancée en juillet 2022 par la youtubeuse. Elle l'inaugure avec des boutiques éphémères, qui provoquent des ruées à Paris. Le 3 août prochain, elle en ouvre une nouvelle, pour une durée d’un mois, à l’espace la Caserne, dans le 10ème arrondissement. Un projet dont Léna Situations raconte, toujours en vidéo, les hauts et les bas : comme son hospitalisation pour un ulcère provoqué par le stress.
Pour se raconter, elle passe aussi par l’écriture. En 2020, elle publie avec les éditions Robert Laffont, un livre intitulé «Toujours plus», où elle donne des conseils de développement personnel. L’ouvrage est un succès et dépasse les 350.000 exemplaires en un an, soit l’équivalent d’un Marc Levy. À la rentrée dernière, c’est à l’audio qu’elle s’attaque en lançant son podcast «Canapé six places», en collaboration avec Spotify. Dans son émission, elle discute de sujets divers et variés avec des personnalités publiques comme l’acteur Pierre Niney, le Youtubeur Squeezie ou encore la chanteuse Aya Nakamura. Son podcast fait partie du «top podcast» de Spotify et cumule un million d’auditeurs.
Simplicité et travail
D’après ses proches, la recette de son succès réside dans son naturel, sa simplicité et un travail régulier. Trois ingrédients qui ont fait connaître sa chaîne YouTube en 2016. À l’époque, Léna Mahfouf (de son vrai nom), est inscrite dans une école de mode parisienne et possède un quotidien plutôt banal. En parallèle, elle poste ses premières vidéos et propose un format qui deviendra celui signature de sa chaîne : les «vlogs d'août». Ces derniers consistent en une série de vidéos postée chaque jour de ce mois d'été. Elle y raconte ses jobs étudiants, ses galères et documente ses aventures avec ses amis. «Au début, elle avait ce côté ''Madame tout le monde'' très identifiable et accessible immédiatement pour le public», se souvient Rubben Chiche, cofondateur de l'agence d'influenceurs Follow.
Elle bâtit effectivement son propre univers avec une galerie de «personnages» attachants, comme sa meilleure amie d'enfance Solène, son camarade Marcus, le chanteur Bilal Hassani ou encore son petit ami, le Youtubeur Seb. Sa famille aussi, avec son père marionnettiste et dessinateur, ainsi que sa mère ex-styliste, tous deux partie d'Algérie dans les années 90, pour fuir la guerre civile et s'installer à Paris. La capitale hexagonale justement, fait office de décor aux tribulations de Léna.
Incursion dans la mode
Multipliant les casquettes, Léna Situations s'impose dans la mode. «Ça n'était pas facile au début, car elle est issue d'un monde d'influenceuses qui ne plaît pas toujours à ce milieu», témoigne le documentariste de mode Loïc Prigent, qui l'a introduite aux défilés de haute couture. Rapidement pourtant, elle noue une collaboration avec le magazine Vogue et dévoile sur leur chaîne YouTube, les coulisses des grandes maisons. «Elle est arrivée à un moment où cet écosystème avait besoin de diversité et de renouer avec la nouvelle génération», constate Loïc Prigent.
Ça n'était pas facile au début pour Léna, car elle est issue d'un monde d'influenceuses qui ne plaît pas toujours à ce milieu Loïc Prigent, documentariste de mode
La consécration a lieu en 2022 lorsqu'elle participe au Met Gala, le gala annuel de collecte de fonds organisé par la papesse de la mode aux États-Unis, Anna Wintour. Léna Situations est la première influenceuse française à y monter les marches aux côtés de stars internationales. La même année, la société Launchmetrics, spécialiste du marketing d'influence, évalue la valeur de l'impact médiatique de Léna Situations à 4,2 millions de dollars. Une ascension éclair, qui ne l'empêche pas d'arriver aux défilés de haute couture en trottinette électrique... Le naturel comme ingrédient essentiel, toujours.
Source: Le Figaro
