Du cinéma à la musique, pourquoi TikTok inquiète les industries culturelles en France
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ENQUÊTE - Partenaire du Festival de Cannes, l’application chinoise bouleverse les règles du marketing et de la création.
TikTok sur la Croisette aura bien une saison 2. Cette année encore, l’application chinoise s’est offert un accès au tapis rouge et aux stars internationales du grand écran en étant l’un des partenaires officiels du 76e Festival de Cannes, qui débute mardi. Rien de mieux pour rajeunir son image de marque que de s’associer à l’appli préférée des ados, utilisée par plus d’un milliard de personnes à travers le monde. «Nous sommes heureux de contribuer à rendre le Festival plus accessible aux plus jeunes. Et les chiffres sont vraiment impressionnants», soulignait fin mars Thierry Frémaux, le président du Festival de Cannes, dans les colonnes de Variety. Avant de préciser qu’en France, «TikTok a collaboré avec les meilleures institutions culturelles, travaillant avec le Musée du Louvre, le château de Versailles et maintenant avec Cannes».
L’application chinoise multiplie, en effet, les passerelles avec le monde de la culture et de la création en Europe. Un peu de glamour, de paillettes et de plongée…
Source: Le Figaro
