L'enseigne de prêt-à-porter low-cost Naumy, le "Primark français", débarque à Paris
Encore confidentielle dans la capitale, la marque française compte déjà près de quarante boutiques, essentiellement dans les centres commerciaux et les zones commerciales.
Elles sont régulièrement pointées du doigt pour leurs (mauvaises) pratiques sociales et environnementales. Les enseignes de fast-fashion ont pourtant le vent en poupe dans l'Hexagone. Shein, Primark, Bershka... dans le sillage de ces mastodontes internationaux, une jeune enseigne française tente, elle aussi, de surfer sur la vague low-cost: il s'agit de Naumy, une enseigne de mode à prix cassés née en 2014. Près de dix ans après l'ouverture d'un premier magasin à Fleury-Mérogis, la marque s'apprête à inaugurer un point de vente de 1500 m² à Paris, dans le quartier Bastille. «La date n'est pas encore certaine, mais c'est pour très bientôt», confirme Lim Can, directeur général de Naumy.
«Coller en permanence aux tendances»
Faut-il s'attendre à de longues files d'attente, similaires à celles observées lors de l'ouverture de la boutique éphémère SheIn il y a quelques semaines? Ce qui est certain, c'est que les recettes de l'enseigne française sont les mêmes que celles du géant chinois: prix cassés, collections foisonnantes, nouveautés à tout va. Naumy revendique près de 10.000 références en boutique et sur son e-shop. Outre les vêtements de mode féminine, on y trouve des produits de maquillage, des accessoires, des vêtements de sport… Rares sont les articles qui dépassent les 20 euros. Un point fort en période d'inflation. «Au-delà de nos prix abordables, notre avantage c'est de coller en permanence aux tendances, grâce à des arrivages constants en ligne comme en boutique», explique Lim Can.
Le dirigeant s'irrite un peu quand l'on décrit Naumy comme un «nouveau venu» dans l'arène de la fast-fashion. «Nous existons depuis presque dix ans et nous avons déjà une quarantaine de magasins en France», défend-il. L'entreprise s'est d'abord implantée en Île-de-France, où elle compte onze magasins, avant de s'attaquer au reste du territoire national: Normandie, Bretagne, Hauts-de-France... Reste à conquérir la capitale et ses citadins. Jusqu'ici la marque s'était surtout implantée en périphérie, au sein de retail parks et de centres commerciaux.
Portée par son nouveau projet parisien, Lim Can ne compte pas s'arrêter là. «Je viens d'inaugurer une boutique à Toulouse, et nous allons aussi ouvrir prochainement un point de vente à Lyon», annonce-t-il. À l’instar de certains discounteurs, Naumy cherche à quadriller le territoire. «Notre rythme de développement est proche d'une ouverture par mois», confirme le dirigeant. À la différence d'autres enseigne de fast-fashion, Naumy compte sur de vastes points de vente physiques pour imposer sa marque, en France comme à l'étranger. «La prochaine étape, c'est la Belgique», confie-t-il, enthousiaste. Naumy, futur géant de la fast-fashion européenne?
Source: Le Figaro
